Polska stawia na silną markę narodową. Powołano pełnomocniczkę rządu
Polska od lat dynamicznie się rozwija, ale w świecie rosnącej konkurencji wizerunek kraju potrzebuje nowoczesnego, skoordynowanego podejścia. Dlatego Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a premier Donald Tusk ogłosił nominację prof. Barbary Mróz-Gorgoń – wybitnej specjalistki od budowania silnych brandów. To odpowiedź na wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych, które dotychczas realizowały poszczególne resorty bez wspólnego koordynatora.
Nowa strategia – od promocji do zarządzania reputacją
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, która współpracowała z rządem już wcześniej, otrzymała zadanie przygotowania kompleksowej strategii budowy marki Polski. Jej celem jest nie tylko wzmocnienie atrakcyjności turystycznej kraju, ale też wsparcie inwestycji zagranicznych i budowa silniejszej pozycji w relacjach międzynarodowych. Jak podkreśliła nowa pełnomocniczka:
„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
Premier Donald Tusk mówił o Polsce jako „cudzie” i „absolutnym fenomenie” wśród państw, które przystąpiły do Unii Europejskiej po 1989 roku. Podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie, a ten znak rozpoznawczy trzeba umieć dobrze przedstawić. W jego ocenie reforma nie będzie dotyczyć wyłącznie kampanii promocyjnych, ale „przejścia od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju”.
Ważne daty i konkretne działania
Decyzja zapadła w ostatnich dniach: 19 marca 2025 r. Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie, a 20 marca 2025 r. premier oficjalnie ogłosił nominację. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie:
- przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski,
- opracowanie planu wdrożenia oraz standardów komunikacyjnych i wizualnych,
- prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski i wzmacniających jej pozytywny wizerunek na świecie.
Co ważne, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami budżetowymi. Rząd zapowiada lepszą koordynację i integrację już finansowanych działań promocyjnych, aby środki były wykorzystywane bardziej spójnie i efektywnie. Premier Tusk dodał, że myśli nie tylko o turystyce, ale także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane na terenie Polski.
Co to oznacza dla Głogowa i regionu?
Dla mieszkańców Głogowa i okolic nowa polityka marki narodowej może przynieść konkretne korzyści. Miasto, znane z bogatej historii – zamku książęcego, średniowiecznego układu urbanistycznego i roli w dziejach Dolnego Śląska – ma ogromny potencjał turystyczny, który dotąd nie został w pełni wykorzystany w skali międzynarodowej. Głogów jest także siedzibą KGHM Polska Miedź, jednego z największych globalnych producentów miedzi i srebra. Silna marka Polski przyciąga inwestorów zagranicznych, a lokalne oddziały koncernu mogą skorzystać na lepszym wizerunku kraju, co przełoży się na nowe miejsca pracy i rozwój infrastruktury. Dodatkowo projekt local content zakłada angażowanie zagranicznych firm w działania na rzecz społeczności lokalnych – w Głogowie mogłyby to być inwestycje w szkolnictwo zawodowe, kulturę czy ochronę dziedzictwa.
Nadrzędnym celem pozostaje stworzenie jednego, spójnego przekazu o Polsce – takiego, który będzie skutecznie eksponował atuty każdego regionu. Dla Głogowa oznacza to szansę na promocję w ramach narodowych kampanii turystycznych, które dotrą do potencjalnych gości z Europy i świata. Władze miasta i lokalne organizacje już teraz mogą współpracować z nową pełnomocniczką, by pokazać unikalność Głogowa – od renesansowego zamku po nowoczesne kompleksy sportowe.
Spójność i efektywność – nowy etap promocji Polski
Dotychczasowy brak koordynacji powodował, że różne instytucje rządowe realizowały własne kampanie, często bez wspólnych standardów. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń ma to zmienić. Jej zadaniem będzie także badanie wizerunku Polski za granicą i dostosowywanie komunikacji do zmieniających się trendów. Premier Tusk nie krył satysfakcji:
„Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości m.in. za poziom bezpieczeństwa, czystość, sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Nowe podejście zakłada długofalowe zarządzanie reputacją, a nie jednorazowe akcje. W świecie, w którym państwa konkurują o uwagę inwestorów i turystów, wiarygodna marka narodowa staje się kluczowym narzędziem budowania siły. Polska ma już solidne fundamenty – szybki wzrost gospodarczy, stabilność polityczną i coraz lepszą infrastrukturę. Teraz czas, by wszystkie te elementy opowiedzieć w jednej, przekonującej historii.